投放广告是个技术活!有技术,投放才能更有效

一、媒体的评定与挑选

公司投放广告必须得找媒体,殊不知,该找哪些的媒体充分发挥更大的效应,却有挺大的大学问。

一般来讲,公司挑选媒体投放广告,要融合当今与长久的发展趋势发展战略作出决策。例如新产品推广时,以便吸引住社会发展关心和触动代理商,还要考虑到挑选主流产品的金融媒体。假如要带动终端设备市场销售,则应考虑到挑选市场定位的大家媒体,例如本地强悍的电视机、报刊。在明确了选哪样媒体这一方向后,要对同一种类的全部新闻媒体开展评定,实际参照指标值有:投放量、受众群体总产量、合理受众群体、受众群体特点、媒体自身的地区特点、广告词的产品成本、广告词的时间段这些。这儿主要必须对合理受众群体、广告词的产品成本和广告词时间段开展剖析。

1.合理受众群体

合理受众群体指在媒体的全部受众群体中,这些对自身广告词需求內容较为关心和比较敏感的群体。在媒体的总目标消费群体里,特殊的广告词对于特殊的群体开展需求,而这种群体只占整体受众群体的一部分,这才算是合理受众群体。一些公司的广告词往往没什么进展,根本原因是自身的总体目标受众群体仅占媒体总受众群体的小一部分。

2.广告词的产品成本

推广费用一般包含广告设计制作价钱和新媒体广告价钱。与别的媒体对比,视频广告因为制做全过程繁杂,储存相对性艰难,因此制做成本费会比报刊、广播电台、杂志期刊、互联网广告高。此外,同一类媒体当中,因为合理受众群体总数的不一样,价钱也会有天渊之别。一般来说,人们能够 依据她们的千人成本来考量她们的使用价值。

说白了千人成本,指某一媒体公布的广告词触碰1000个受众群体所必须的花费,一般的计算方法是:推广费用除于媒体的受众群体总产量再乘于1000。这一限度能够 确立的显示信息出在某一媒体投放广告的立即经济效益,因而经常做为评定媒体的关键量化分析规范。从基础理论上说,媒体的每千人低成本,企业形象宣传花费当然减少。比如:在甲报推广一次广告词必须10,000元,其合理受众群体数是200,000,则甲报的千人成本为50元;在乙报推广必须6,000元,其合理受众群体数是100,000人,则乙报的千人成本为60元。很显著,公司挑选甲报广告投放比选乙报得到的经济效益高。

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