三种自媒体KOL投放模式有什么区别?这篇文章告诉你

如今知名品牌们开展自媒体平台广告投放的状况早已愈来愈广泛,运用网络红人、KOL和网络段子的极大总流量和知名度开展线下活动散播变成常见的自媒体广告技巧。

三种自媒体平台KOL推广方式:

一、一到N式散播

一到N散播就是指根据推广一个非常自媒体平台KOL账户,将这一KOL公布的高品质內容做为散播源,根据这一KOL的强劲散播力开展外场外扩散和二次散播。

这类自媒体平台广告投放和传播效果规定这一非常KOL公布的內容充足高品质,且具备话题讨论性和非常好的参与性,那样才可以确保最后做到“一到N”的传播价值。

普遍的自媒体平台广告投放中,许多知名品牌方习惯性将一样的散播原材料大批量推广到十多个自媒体平台KOL上,可是这类推广方法实际上并不是可用。

挑选一个超大V,紧紧围绕知名品牌的散播主题制作高品质的散播原材料(一般是由这一KOL承担原材料的原創制做,以确保其丰富性和统一特性),根据这一內容的散播造成二次、三次至N次的衍化散播才是硬道理。

实例:九阳豆浆机#再见了渣难#

4月15号,九阳破壁豆浆机发售,这个豆桨机主推作用是超强力破壁料理机,没留豆浆渣。

以便宣传策划这个新产品,九阳在新浪微博上干了#再见了渣难#的话题讨论散播,但只推广了一个KOL——动漫漫画师丁一晨。由粉絲超出540万的大V丁一晨原創了一条简易画“聊花心男”的视頻做为散播源,开展外扩散散播。

九阳破壁豆浆机营销推广视頻

丁一晨的那条视頻新浪微博转截超出45000次,评价超出14000次,关注超出21000次。

由于內容相对性高品质,挑战性强,因此尽管是广告词,在粉絲和受众群体中依然广受好评。

九阳#再见了渣难#的散播实例就是说典型性的“一到N式”散播,即“1个KOL到N人”的散播。这儿提及的还仅仅新浪微博上的散播,一样那条视頻在微信公众平台上也是二次、三次的散播外扩散。

二、多到N式散播

“多到N式”散播和上边提及的“一到N式”散播的差别不单纯性是KOL总数的挑选,也是在说散播內容的制做。从知名品牌的散播主题风格和需求来看,邀约好几个KOL分别根据人性化原創制做自身的散播原材料,做为散播源,再公布出来。

这类多到多的散播方式,通常成效显著,好几个KOL公布的不一样內容都是造成互动交流和二次散播,进而点爆话题讨论。

因此,知名品牌方紧紧围绕同一主题风格要想推广好几个KOL还可以选用这类传播效果,而并不是统一制做单一的散播原材料,开展十多个KOL的一次性推广,这类单纯性刷KOL量,而不重视散播內容品质的方法不可用。

实例:美丽说#港奋通辑令#

上年7月美丽说做的“港奋通辑令”-旅游欢乐大促主题活动,选用的自媒体广告方法就是说“多到多式”的散播。美丽说邀约了5位不一样行业的KOL分别融合自身的真实经历写成不一样的中国香港交通出行玩耍功略,做为散播源。

三、UGC式散播

知名品牌方推广自媒体平台KOL广告词,只不过是想引起不断发展,做到营销推广或宣传策划目地。上边提及的1个KOL到传播学和好几个KOL到传播学的方式中,大家饰演的人物角色仅仅单纯性的宣传者,对散播內容并沒有具有很大功效,而这儿应说的“UGC式散播”则不一样。

由一个或好多个KOL进行一个半敞开式的散播內容,正确引导大家参加散播內容的填补制做,再开展散播,这就是说玻璃瓶酱说的“UGC式散播”。

在这类散播方式中,知名品牌方往往必须推广自媒体平台KOL,是以便依靠KOL的影响力和对分别粉絲人群的知名度。

知名品牌其术能够自身公布一个半敞开式的散播內容,邀约大家参加UGC制做散播,可是大部分中小型知名品牌的影响力和知名度通常不能引起规模性的UGC式散播。

实例:坚果手机#好看的不像实力派演员#

大家参加的“UGC式散播”最典型性的事例就是说各种各样宣传海报在线生成器的游戏玩法,而这类游戏玩法中最著名的就是说锤子科技/坚果手机的“好看的不像实力派演员”。

尽管此次散播全过程中好像沒有看到自媒体平台KOL的背影,可是别忘了锤头自身的名气和罗胖子的本人知名度。

罗胖子的新浪微博粉丝早已做到1300多万元,由于老罗和锤头本身早已是一个领头人式的存有了,因此在这次散播中她们替代了知名品牌方邀约的KOL的“进行”和“呼吁”功效。

“好看的不像实力派演员”最终变成一场网民的欢乐,很多网民参加到这类半敞开式的写作中,自发性去用锤头的宣传海报在线生成器转化成自身的专享宣传海报开展散播。

用电脑浏览器搜索图片“好看的不像实力派演员”可以找到很多网民自发性UGC写作的著作,而这种照片无一例外都含有干果的小圆圈图片水印——品牌推广。

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